검색엔진 마케팅이란?

네티즌의 95%는 원하는 정보를 찾기 위해 검색엔진을 이용하게 되며, 웹프로모션’중 가장 효과적인 방법이 ‘검색엔진 웹프로모션’입니다. 이는 네티즌이 검색엔진에서 원하는 검색어를 입력하면 적게는 몇십개에서 많게는 몇만개의 사이트가 보여지는데 이중 첫페이지에 노출시켜  네티즌이 반드시 방문하게끔 유도하는 것입니다.

20세기의 가장 큰 혁명은 인터넷입니다. 인터넷의 혁명이 정보 공유 뿐만 아니라 상거래와 접목을 통해 기존 영업 및 홍보 방식에서 온라인을 가만한 영역 및 홍보 방식이 도입되었습니다.
이미 인터넷의 선진국인 미국에서는 1990년대부터 효과 및 효율성을 기준으로 인터넷 홍보의 방향을 전환하고 있으며 이에 대한 효과를 충분히 보고 있습니다.

인터넷 홍보의 효과가 수익 창출 보다는 브랜드 이미지 향상이이고 기존 베너광고나 다양한 제휴를 통한 홍보 방법들이 수익적 차원보다는 기업의 이미지를 향상 시키기 위한 방식에 치우쳤으며, 고객 중심의 해결책들이 아니였습니다. 따라서 기업들은 고객 중심의 방식으로의 전환이 필요하며 아울러 수익성과 부합된 홍보방식이 가장 중요합니다.

통계자료에 따르면 검색엔진에서 1위부터 30위권까지 보여질 때 사이트를 방문할 가능성이 있으며 10위권 이후는 등록자체가 무의미하다는 결론이 나와 있습니다. 따라서 단순등록은 의미가 없으며 전문가의 도움을 받아 30위권이내에 등록될 때 비로소 홍보효과를 보게 된다고 할 것입니다.
따라서 ‘검색엔진 웹프로모션’은 회사브랜드 홍보나 제품홍보를 가장 효과적으로 할 수 있는 온라인마케팅의 새로운 기법이며 이미 구매동기를 가진 고객에게 홍보함으로써 매출증대에 바로 직결되는 홍보수단입니다

검색엔진을 통해 관심 있는 잠재 고객의 방문이이루어질 수는 있지만 궁극적인 목적은 실질적인 매출에 있습니다. 아무리 많은 방문자가 매일같이 들어온다해도 사이트의 컨텐츠와 전반적인 관리가 제대로 이루어지지 않는다면 마케팅은 아무 의미없는 것입니다. 많은 시간과 비용을 들여 방문하도록 만든 고객이 사이트를 외면하지 않도록 사이트 관리를 잘 해야 하는 것은 가장 중요한 요소중에 하나입니다.

검색엔진도 계속해서 변화하고 있습니다. 순위 선정 기준이 변경될 경우 순위의 급격한 등락이 발생되므로 로그 분석을 통해 검색엔진으로부터의 방문객의 급등 또는 급락이 있을 경우 해당 검색엔진의 등록 상태를 점검해야합니다. 취급하고 있는 주력상품이 변경되거나 계절적 영향을 받는 경우 검색엔진에 등록된 내용을 변경 하여야 검색율을 높일수 있습니다.

다음은 네이버 기준 온라인 광고의 예입니다.